Το σκεπτικό του ΕΣΡ αναφέρει ότι έχει παρατηρηθεί ότι, υπό την επίκληση χορηγίας αναφέρονται ή προβάλλονται προϊόντα ή υπηρεσίες των χορηγών με αποτέλεσμα την υλοποίηση
συγκεκαλυμμένων διαφημίσεων των προϊόντων ή υπηρεσιών των χορηγών, κατά
παράβαση του άρθρου 11 παρ. 1 στοιχ. α του Π.Δ/τος 109/2010. Εξάλλου, έχει
παρατηρηθεί ότι συγχέεται η χορηγία με την τοποθέτηση προϊόντος.
Κατά το άρθρο 2 παρ. 1 στοιχ. ιγ του Π.Δ/τος 109/2010, η τοποθέτηση προϊόντος
συνίσταται σε αναφορά ή παρουσίαση προϊόντος, υπηρεσίας ή εμπορικού σήματος
μέσα σε συγκεκριμένο πρόγραμμα.
Τέλος, κατά το άρθρο 11 παρ. 1 στοιχ. γ του Π.Δ/τος 109/2010, οι τηλεθεατές πρέπει
να ενημερώνονται σαφώς κατά την έναρξη, το τέλος και μία φορά κατά τη διάρκεια
του προγράμματος για την ύπαρξη χορηγίας ενώ κατά το άρθρο 12 παρ. 5 του αυτού
Π.Δ/τος, οι τηλεθεατές πρέπει να ενημερώνονται σαφώς κατά την έναρξη, το τέλος
και μετά από κάθε διακοπή του προγράμματος ότι, το συγκεκριμένο πρόγραμμα
περιέχει τοποθέτηση προϊόντος.
Από το συνδυασμό των άρθρων 8 παρ. 3 του Ν.2328/1995, 5 παρ. 1 στοιχ. δ και 6
παρ. 1 στοιχ. β του Π.Δ/τος 100/2000, συνάγεται υποχρέωση των ραδιοφωνικών
σταθμών προς ενημέρωση των ακροατών για την ύπαρξη χορηγίας ή τοποθέτηση
προϊόντος δια χρησιμοποιήσεως ακουστικών μέσων στην αρχή ή και στο τέλος του
προγράμματος. Η κατά τη χορηγία ή την τοποθέτηση προϊόντος διαρκής ή κατά
διαστήματα ανακοίνωση της επωνυμίας ή του λογοτύπου και κατά μείζονα λόγο του
σήματος προϊόντων ή υπηρεσιών που προσφέρονται συνιστά διαφήμιση, που
υπάγεται σε όλους τους σχετικούς περιορισμούς.