Τι κι αν η αγορά του γάλατος σε πολλές χώρες βαίνει μειούμενη; Τι κι αν υπάρχει σκληρός ανταγωνισμός; Η Coca Cola απτόητη δηλώνει έτοιμη να μπει σε αυτή την αγορά εκπλήσσοντας και τους πιό φανατικούς πελάτες της. Συγκεκριμένα, η Coca Cola ετοιμάζεται να κυκλοφορήσει το σούπερ γάλα Fairlife σε τιμή διπλάσια από το κανονικό. Σύμφωνα με δηλώσεις στελεχών της σε συνέδριο της Morgan Stanley το γάλα είναι έτοιμο να κυκλοφορήσει μέσα στο Δεκέμβριο με πλούσια γεύση και διπλάσια τιμή.
To Fairilfe δεν θα περιέχει λακτόζη, θα έχει 50% περισσότερη πρωτεΐνη και ασβέστιο από το κανονικό γάλα, ενώ θα έχει και 30% λιγότερη ζάχαρη.Η επένδυση της Coca Cola σε αυτό το προϊόν είναι τεράστια καθώς το γάλα θα προέρχεται από ειδικές φάρμες αλλά η εταιρία δηλώνει ότι πιστεύει σε αυτό και στην επιτυχία του.